Quando o público deixa de assistir e passa a participar
- Guilherme Marques
- 12 de jan.
- 2 min de leitura
Atualizado: 19 de jan.
Ações de marketing costumam se concentrar em uma lógica simples: chamar atenção, gerar alcance e torcer para a mensagem fixar.
O desafio é que, em um cenário saturado de estímulos, atenção não é mais suficiente.Marcas que querem permanecer relevantes precisam ir além de serem vistas, precisam ser vividas.
Participar muda a relação com a marca
Quando o público participa de uma experiência, a relação deixa de ser unilateral. A marca não é apenas vista, ela é vivenciada.
Jogos, desafios interativos e experiências participativas transformam mensagens em ações, criando envolvimento emocional real, estimulando compartilhamento orgânico e fazendo o público passar mais tempo com a marca.
Não é só engajamento.
É tempo de qualidade.
O jogo como extensão da narrativa da marca
Experiências interativas funcionam melhor quando não são um “extra” da campanha,mas uma extensão natural do universo da marca ou do produto.
Uma experiência desenvolvida especificamente para a campanha traduz valores da marca em ações, transforma lançamentos em desafios, faz o público “brincar” dentro do conceito criativo da campanha e cria momentos duradouros.
O jogo não interrompe. Ele convida.
Quando isso acontece, ele deixa de ser um formato e passa a ser linguagem.
Da ideia criativa à experiência jogável
Transformar uma campanha em experiência exige mais do que boas ideias. Exige entender tanto de entretenimento quanto de estratégia.
Um jogo ou desafio interativo precisa conversar com o conceito criativo da campanha, respeitar o público (sem tratá-lo como “alvo”), ser simples de entrar e interessante de permanecer.
De brindes a experiências memoráveis
Jogos também têm um diferencial poderoso: eles permanecem.
Um card game, jogo de tabuleiro ou jogo digital continua circulando após o fim da campanha, gera replay, compartilhamento e conversa e transforma um brinde em algo com valor real.
Não é sobre distribuir algo. É sobre criar algo que as pessoas queiram manter.
Marcas não precisam falar mais alto. Precisam ser vividas.
No fim das contas, jogos e experiências interativas não existem para chamar atenção. Existem para criar conexão.
E marcas que conseguem fazer isso deixam de disputar atenção, e passam a ocupar espaço.
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